湖北中烟工业有限责任公司简介
黄鹤楼科技园
梦圆远山之上——天赐淡雅香传奇
王小波说过,「一个人拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界」。由此看一个品牌的成功,就在于为人提供了一种生活方式。中国品牌如果想走向世界,必须从中国传统文化中寻找精神领域的普世价值。
壹 迤逦烟痕
茶如释家,空灵澄碧,玄妙洒落;酒如道家,逍遥一醉,通脱无羁;烟则如儒家,淡定从容,意气风发!
烟草本属舶来品
茶、酒、烟,都是人们寄托情怀的日常用品,兼有物质和精神两个层面的消费属性。可是三者中只有「烟」,在中国古典文学里好像是集体失语,让我们失去很多审美的可能。当然,这是由于烟草本是舶来品的缘故。在此,本人不惴简陋,试图以随性之笔,追摹在雅士一族精神家园上空飘荡的迤逦烟痕。
少时读沈复的《浮生六记》闲情记趣:「留蚊于素帐中,徐喷以烟,使之冲烟而飞鸣,作青云白鹤观,果如鹤唳云端,为之怡然称快。」现在就想,到底是中国文人,烟的意像也充满了形而上的寄托和表达。沈复的烟是什么牌子的呢?
于是有心搜寻烟草入境签证的历史了。
《说文》里面说,「烟,火气也。」因火而生烟,指的是燃烧时产生的气体。古诗有「几生通佛性,一室但香烟」、「日高殿里有香烟,万岁声长动九天」,诗中「香烟」是指在寺院和宫中燃香时所生成的「带有香气的烟雾」,并不是我们现在所说的卷烟、纸烟。
明万历年间传入
大约到明朝万历年间,哥伦布在古巴发现的烟草,才从欧洲辗转通过菲律宾传到中国江浙一带。后来,戚继光部队北上换防,又传到黄河以北。我想,沈复的小小烟鹤道场可能就是用鼻烟制造的吧。且想象那掌中鼻烟壶,精致玲珑,材质为玛瑙或碧玉,内
绘有人物山川花卉,非如此不可与其文章意境相匹配。
据笔者查证,中国最老的文人烟民还不是沈复,而是被誉为「世界短篇小说之王」的蒲松龄。他常年蹲在村头的大树下,用茶水和旱烟袋犒赏给他讲故事的往来客商。现时山东省淄博市蒲松龄纪念馆还保存了这个烟民的铜质烟嘴烟锅,只是竹管已经腐朽,那些妖媚的狐仙妹妹,该另找寻觅俗缘的路径了。
直到19世纪末期,英美等国开始大规模采用机器卷烟,中国的文人雅士才随着欧风东渐,于酒、茶之外,多了一个可于指唇间赏玩寄情的器物。
1889年,美国人菲里斯克首先在上海销售「品海」牌10支装香烟。随后,英美烟草公司便在上海设厂,逐步形成对中国市场的垄断格局。1905年,简氏兄弟创立南洋烟草公司,中资烟草产业勃然而后追,开启了一段至今为人所乐道的商战传奇。
民初诞 「烟魁壹号」
只是,在这迤逦的烟痕中,无数雅士文人都不知道埋藏着一个黄金般奢华的梦想,那便是湮没在时光隧道里面的「烟魁壹号」!
从上世纪10年代末到20年代,有人称之为民国的「黄金十年」。欧洲忙于战乱,无暇东顾;日本还在积蓄侵略中国的力量,中国民族工商业进入短暂的春天。
汉口,1916年。南洋兄弟烟草公司为与英美烟草公司竞争,请出玻利维亚籍的首席配方师调配了一个世纪顶级烟草配方,立刻被拥趸命名为「烟魁壹号」。可是,由于当时技术条件的限制,只有极少数人可以体味她的芳泽,无法工业化生产。
如同一个沉落久远的幻梦,曲终人散,「烟魁壹号」渐行渐远,成了黄金般的传说。
好比玛雅文化的黄金帝国,「烟魁壹号」在沉寂中获得更为悠远的声名。她,在传说中积蓄重见天光的力量。
贰 盛世传奇
「那位英俊的男人从那辆『里摩辛』大轿车走出来,他正抽着一支英国香烟。他瞧着这位头戴男式毡帽、脚穿金丝皮鞋的姑娘。他慢慢地朝她走过来,给她递过一支香烟。」这是法国著名女作家杜拉斯的小说《情人》第4节开头的片段。请注意,「英国香烟」的提法。在这里,来自英国的香烟给读者以独特的时代质感。
品牌的背后是国家软硬实力的综合体现。所谓品牌,绝对不单单体现在价格上面,人们往往沉迷的,是她在功能以外的符号作用,即独特的品质和文化属性。正是作为物质和精神产品具备双重消费的特性,消费者通过对品牌背后品质和文化底蕴的体味,互动完成了品牌的价值、体现了消费者的内涵。
「烟魁壹号」的湮没不彰,就是有着这样深刻的时代背景。只有经历改革开放,中国社会财富极大增长,民众生活水准极大提升,具备中国元素的品牌才有了生长的空气和土壤。
文化认同增自信
2001年,上海APEC会议那场世界上最高级别的「中式服装秀」,让人们在新时期第一次体会到服装不再是生活美学的展示:在社会政治和国际文化领域,我们可以透过绚丽斑斓的服装,看到一个国家一个民族的精神含量。也是在这一年,华裔导演李安凭一个东方色彩的故事《卧虎藏龙》,一举摘下奥斯卡金像奖最佳外语片、摄影、电影配乐、美术指导等4个奖项,在美国取得1.28亿美元的票房成绩,雄踞美国放映的所有外语片之首。专家评论道:「中国影人积极运用中国元素包装国产电影,证明国人对自己的文化的认同和自信。这种国民心态与改革开放初期对西方文化的仰视形成鲜明对比。」
社会发展的历史潮流表明,人均GDP达到1000美元,整个社会的消费结构将全面升级,由温饱型转向发展型、享受型。2004年,在中国加入世界贸易组织的第三年,这个门槛被历史性跨越。由此,2004年被媒体称为「中国奢侈品元年」。
正是在这个背景下,对中国传统文化的记忆渐渐复苏,在与现代科技的互动融合、流转不息的过程中,我们国家自主创新的奢侈品品牌逐渐树立起来,雅士们才可以在消费的过程中体会到属于自己民族的自信。
历88年时代轮回
2004年11月18日,上海APEC会议后整整1000天,尘封经年的「烟魁壹号」在新时代重见天光!为感怀历史、彰显文化,她被赋予了一个新名字——「1916黄鹤楼」。
从1916民国黄金十年诞生,到2004改革开放盛世复出,「烟魁壹号」经历了88年的时代轮回,开始了「1916黄鹤楼」的品牌传奇!
聆其名:黄鹤楼自古称为「千古江山第一楼」,列四大名楼之首。历尽岁月洗练,饱吮人文润泽,作为品牌的黄鹤楼有超越时空的内涵、底蕴和厚度。
观其形:楼台重迭、勾栏重彩,华丽奢侈的纹饰点缀四周,展翅的黄鹤飞鸣四角。形的张扬和意的内敛,成就了黄鹤楼的品牌价值,也成就了产品定位的根基。
覆而再观。南洋兄弟的头像肃然而立。这一头像标志暗示着一个行业的民族渊源,也承载了1916年南洋兄弟公司在汉口创建分公司这一历史事件,从细节上增加了「1916」这一概念的历史感,满目沧桑,血肉丰满。
传奇的经历,尊贵的血统,「1916黄鹤楼」新生当年即获「中国优秀品牌形象大奖」。短短几年内就异军突起,以至洛阳纸贵。在行业内,目前已经形成「华溪楼王(中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王)、四大天王」的说法。 |
叄 天赐之香
「你有没有听见过雪花飘落在屋顶上的声音?你能不能感觉到花蕾在春风里慢慢开放时那种美妙的生命力?你知不知道秋风中常常都带着种从远山上传过来的木叶清香?」
为了探究1916黄鹤楼的成功之谜,笔者采访了黄鹤楼科技园区。归途,不经意脑海中竟然浮现出上面这段古龙的话语。
综合儒释道文化
笔者内心感受到,1916黄鹤楼所呈现的中国元素在强烈的视觉冲 击之中,蕴涵一种精神上的内核,这是一种「软」的力量。她综合了中国传统文化儒释道的修身指向,以出世的情怀,做入世的事业,通过「性命双修」,去融于自然,融于大道!
1916黄鹤楼的特色在于开创了一个新品类:淡雅香。淡雅香品类的构建关键,在于醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成。
「你知道吗,这叫蕲艾,是来自李时珍故乡的香料」。说这话的,是毕业于美国怀俄明州立大学的博士王娜。她手里拿着个白色小瓶,要我体会里面那种独特的芳醇。
「满山的香菊开了又谢,谢了又开,城市人真的体会不到它们的美和香!」说这话的,是华中理工大学的硕士毕业生熊国玺。他面对着满山香菊的照片喃喃自语。
上述两位是黄鹤楼天然植物香精香料研究所的主要技术人员,也是1916黄鹤楼配方研发团队的主创人物。在这个科研所的走廊里,矗立了药圣李时珍、茶圣陆羽的塑像。正是这样一个敬畏自然、崇尚典籍的高科技团队,以现代科技萃取天然本草的有效成分,借鉴中医阴阳五行平衡理论,形成「香气飘逸,透发性好」的淡雅之香。
湖北是药圣李时珍、茶圣陆羽的故乡,诞生了系列珍贵的中医药典名著;神农架林区现存中草药物种逾2000种,被誉为「天然药材宝库」。1916黄鹤楼的原料多取自神农架原始山区,吸纳天地灵气,采撷胜境精华。
神农架,是植物的王国。从300米直升3000米的海拔,植物界的贵族序列而立,成为永不退朝的和谐宫廷。重重迭迭的青苍绿黄,铺陈沟沟壑壑每一寸间隙,直到与另一路来者交苍接黛。
神农架,也是诗歌的王国。这里,2500年前的《诗经》民歌尚在民间传唱;这里,汉民族唯一的创世纪史诗《黑暗传》以手抄本形式代代相传。远古智慧的启明,人类童年的记忆,都在这里汇聚传扬,绵延成不绝的文化薪火。
神农架赐淡雅香
五百里的神农架,以五百年为春,以五百年为秋,见识了始祖神农负锄尝药,窈窕淑女浣衣河畔,散发屈原行吟招魂……而这一切,就在雅士的俯仰指顾之间,一个吐纳就经历了沧海桑田。
从区域文化的传承来看,黄鹤楼继承了楚文化中筚路蓝缕的创业精神、一鸣惊人的创业精神、抚夷属夏的兼容精神;从地理文明的传承来看,黄鹤楼继承了武汉的江汉汇通、神农架的原始神秘、武当的道法自然、房县的人文荟萃;从品牌根源的传承来看,黄鹤楼继承了楼文化的博大精深和历史悠长、南洋兄弟的艰辛创业和品牌传奇。
这,就是天赐淡雅之香。
她,让中国且只有中国的雅士之梦,圆于远山之上!(李文华) |
“黄鹤楼”女书法家展亮相武汉
《中国文化报》2011年10月13日
本报讯 9月27日,由湖北省文联、武汉美术馆主办,湖北中烟工业有限责任公司、湖北省文联文学艺术院协办的“黄鹤楼”当代著名女书法家篆刻家提名展在武汉美术馆开幕。著名书画家周韶华,湖北省文联党组书记、常务副主席刘永泽等观看展览。
展览展出了周慧珺、陈秀卿、张改琴、孙晓云、李静、毛燕萍、胡秋萍、张尤、杨茹、蔡梦霞10位当代著名女书法家每人5件、共计50件新作,涉及真、草、隶、篆及篆刻,透露出温婉典雅的艺术气息,展现了她们对传统文化与艺术的新思考,以及对当代书法艺术创作及其表现形式的新探索。
本次参展的作者是当代著名女书法家的代表,展出的作品涉及真、草、隶、篆各书体及篆刻。她们作品中透露出强烈的温婉典雅的艺术气息,同时也不乏雄强豪放的个性追求,透过作品能感受她们对传统文化与艺术的新思考,以及对当代书法艺术创作及其表现形式的创新探索。
展览将持续至10月16日。本展同名作品集亦于开幕式当天出版发行。张尤